“El Lucrativo Mundo Oculto de los ‘Data Brokers’: El Comercio Sombra de Nuestros Datos”

En los rincones ocultos de la red, los Data Brokers prosperan vendiendo información personal recolectada legalmente pero desconocida para muchos. Estas entidades obscuras, como Acxiom Corporation, Experian o Equifax, recopilan, procesan y venden datos de usuarios obtenidos de diversas fuentes para lucro de terceros.

¿Qué son los Data Brokers?

Los “Data Brokers” son entidades o empresas especializadas en la recopilación, almacenamiento, procesamiento y venta de información personal de individuos obtenida de diversas fuentes. 

Estos intermediarios adquieren datos de múltiples fuentes, como registros públicos, redes sociales, historiales de navegación en línea, censos demográficos, entre otros, para crear perfiles detallados de usuarios. Posteriormente, comercializan estos datos a terceros, como empresas, agencias de publicidad o investigadores, con fines de marketing, análisis de mercado, toma de decisiones empresariales o publicidad dirigida.

Estas empresas, a diferencia de gigantes tecnológicos como Google o Facebook, crean perfiles exhaustivos mediante técnicas como el análisis psicográfico. Según Hicham Qaissi, profesor de IA en la Universidad Politécnica de Madrid, esta información detallada va más allá de lo demográfico, ofreciendo una visión profunda de los hábitos y preferencias de los usuarios. (https://elpais.com/tecnologia/2023-11-13/los-data-brokers-que-son-y-como-funciona-el-mercadeo-de-datos-personales-en-la-sombra.html) 

La línea entre Data Brokers y empresas que ceden datos para publicidad puede parecer borrosa. Marc Rivero, de Kaspersky, destaca que ambas prácticas podrían considerarse similares, pero la transparencia en el uso de datos diferencia notablemente una de la otra. La actividad de estos intermediarios permanece velada para la mayoría de los usuarios.

A pesar de las regulaciones como el Régimen General de Protección de Datos (RGPD) en la Unión Europea (UE), los Data Brokers encuentran maneras de eludir restricciones mediante filiales fuera de la Unión, planteando preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios europeos. Según Qaissi, la venta de datos entre empresas ubicadas fuera y dentro de la UE revela lagunas en la protección de la privacidad.

La expansión y lucro de estos intermediarios han sido exponenciales. Según Transparency Market Research, se espera que el negocio global de los Data Brokers crezca de manera significativa en los próximos años, generando miles de millones de euros en ingresos.

El acceso indiscriminado a datos personales ha llevado a incidentes notables, como el caso Cambridge Analytica, destacando la manipulación de datos para la microsegmentación con fines políticos durante las elecciones estadounidenses de 2016 (https://www.bbc.com/mundo/noticias-43472797). 

En resumen, el mercado de los Data Brokers, entre las sombras, despierta inquietudes sobre la privacidad en la era digital. A pesar de regulaciones y protecciones, la venta y el uso de datos personales continúan siendo un desafío creciente para la privacidad en línea.

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